Логотип қалай дүниеге келді

‍

Логотип – ұйымның кім екенін, кім үшін жұмыс істейтінін және қандай құндылықтарды ұстанатынын білдіретін жинақы әрі мағыналы белгі.

Әдетте университеттер брендинг агенттіктеріне жүгінеді. Олар зерттеулер жүргізуге, фокус-топтар ұйымдастыруға, бірнеше нұсқа әзірлеуге және оларды қайта-қайта жетілдіруге айлар жұмсап, қомақты қаржы бөледі. Ал inVision U-де жаңа логотипті студент қағазға өз қолымен салып шықты. Себебі ол өз идеясын ұсынуға бел буды, ал университет оның үнін естіді.

inVision U-дің жаңа логотипін студенттің жасағаны университет туралы кез келген ресми мәлімдемеден де артық мағына береді. Бұл жерде студент тек білім алушы ғана емес. Ол университеттің қалай көрінетініне және өзін қалай таныстыратынына ықпал ете алатын белсенді қатысушы.

‍

Дамуға кедергі келтіретін түсінік

‍

Орталық Азияда кең таралған бір түсінік бар. Жастар оны мектептен, отбасынан және қоғамның қалыптасқан көзқарасынан бойына сіңіріп өседі: «Біздің пікірімізді ешкім естімейді».

Студент дайын оқу бағдарламасын орындаушы ретінде қабылданады, оны өзгерте алатын тұлға ретінде емес. Төменнен көтерілген бастамалар шешім қабылдайтын адамдарға сирек жетеді.

Көптеген идеялар нақты ұсынысқа айналмай тұрып-ақ тоқтатылады. «Көзге түспеген дұрыс» деген ұстаным – жастардың дауысы шешуші мәнге ие болмаған жүйеде өмір сүрген бірнеше буынның қалыптасқан тәжірибесі.

inVision U керісінше қағидаға негізделген. Мұнда сізді атыңызбен таниды және идеяларыңызды тыңдайды. Алайда мұндай құндылықтарды жариялау оңай болғанымен, оларды іс жүзінде дәлелдеу әлдеқайда қиын. Оның расында жұмыс істейтінін тек нақты мысалдар арқылы ғана көруге болады.

Жаңа логотиптің тарихы – сондай мысалдардың бірі.

‍

Аружан рұқсат күтіп отырмады...

‍

Студент Аружан байқау туралы естігенде, өз мүмкіндігін сынап көруге шешім қабылдады. Ол жай ғана мүмкіндікті көріп, оны пайдаланды. Аружан inVision U логотипін қағазға салып шықты. Түстерді де өзі таңдады – оның ойынша, дәл осы түстер университеттің болмысын ең жақсы жеткізетін.

Ол өз идеясын осы университетте күн сайын білім алып жүрген студент ретінде бейнеледі. Университетті сайттағы сипаттамадан емес, жеке тәжірибесі арқылы таныған адамның көзқарасын көрсетті.

Бұл логотип техникалық тапсырма бойынша жұмыс істейтін кәсіби дизайнердің туындысы емес еді. Бұл – студенттің inVision U туралы шынайы, ашық әрі жеке көзқарасы болатын.

Оның жұмысы назарға ілікті. Оны тыңдады. Оны түсінді. Кейін кәсіби дизайнерлер оның қағаздағы эскизін цифрлық форматқа көшіріп, бастапқы идеясын, түстерін және мәнін толық сақтап қалды.

Осылайша inVision U-дің жаңа логотипін студент жасады.

‍

Бұл талапкерлер үшін нені білдіреді?

‍

Көптеген талапкерлер бір сұрақ қояды:

«Бұл университетте менің пікірім шынымен ескеріле ме, әлде бұл жай ғана әдемі жарнамалық сөздер ме?»

‍

Жауап – логотиптің өзі. Оған қарап көріңіз. Студенттер өздері өмір сүріп жатқан әлемді әртүрлі қырынан қабылдауды және түсінуді үйренуі керек. Аружан дәл солай жасады. Ол өз университетіне дизайнердің көзімен қарап, өз көзқарасын ұсынды. Ал университет оның ұсынысын қабылдады.

inVision U-ге түсу – жаңа нәрсені байқап көру қалыпты жағдай саналатын ортаға келу деген сөз. Мұнда бастамаға «Жақсы идея, бірақ болмайды» деп тосқауыл қойылмайды. Мұнда студенттің көзқарасы университеттің бет-бейнесіне айналуы әбден мүмкін.

‍

Қорытынды

‍

Аружанның тарихы inVision U-дің шын мәнінде қалай жұмыс істейтінін көрсетеді. Университет бес негізгі қағидаға сүйенеді: білімнің қолжетімділігі, қалыптан тыс ойлау, білімді тәжірибеде қолдану, жергілікті таланттарды қолдау және білім мен зерттеуді жергілікті әрі өңірлік өзекті мәселелермен байланыстыру.

«Білімді тәжірибеде қолдану» қағидасы студенттің мұнда тек білім беру қызметінің тұтынушысы емес екенін білдіреді. Ол – өзі білім алатын ортаның белсенді қатысушысы. Оның идеялары соншалықты маңызды болғандықтан, университеттің ресми символына айнала алады.

‍

inVision U-дің жаңа логотипі университеттің басты қағидасын айқын көрсетеді: ең үздік идеялар іштен туады. Олар күн сайын осы ортада жүретін, бәрін өз көзімен көретін және өз ойын ұсынуға батылы жететін адамдардан шығады.

‍

Орталық Азияда ұзақ уақыт бойы «жүйені өзгерту мүмкін емес», «жастардың дауысы шешім қабылдайтын адамдарға жетпейді», «бастаманы кейінге қалдырған дұрыс» деген түсінік қалыптасқан.

‍

Бірақ Аружан жақсы уақытты күтпеді. Ол қағаз алып, сурет сала бастады. Мүмкіндік болса – әрекет етіңіз. Өзгеріс дәл осылай басталады.

Ең бастысы – талпынып көруден қорықпау. Егер сіз Қазақстанда ғана емес, бүкіл әлемде өзгеріс жасағыңыз келсе, inVision U университетінде сізді қуана қарсы аламыз.

‍